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抖音粉丝出售-抖音号交易-抖音号买卖-抖音号购买-抖音等级号-抖音荣誉号制作高质量短视频背后的潜规则

作者:超级管理员 发布时间:2022-12-15 11:41:53点击:297
编者按:随着移动互联网的快速发展,短视频已经成为人们每天可以接触到的主流娱乐方式之一,这也吸引了许多创作者进入短视频领域。那么,什么样的短视频更吸引用户呢?在本文中,作者总结了高质量短视频的创作原则。




随着经济的发展,人们对物质的追求逐渐得到满足,人们越来越重视娱乐。

短视频是人们的娱乐方式之一。本文的主要讨论内容是如何为人们提供娱乐,什么样的短视频更受欢迎。

本文的主要逻辑如下:




随着经济的发展,人们在满足物质需求的同时,也越来越重视娱乐。从各种娱乐方式中选择一种是一个选择过程。当涉及到选择时,人们会考虑效用和成本,这是影响选择的因素。

大多数人都知道成本的概念,效用意味着满足消费者的欲望。在选择时,一般来说,人们会选择他们预算成本中最有效的选择。

分析各种娱乐活动,除其他娱乐机会成本外,线下活动成本有时间和金额;对于在线活动,成本只有时间和流量。

用户已经决定娱乐,所以必须支付时间。与线下活动相比,在线活动的成本更低,因为除了流量,基本上不需要其他消费。

短视频作为一种在线娱乐活动,成本低廉。如果消费者选择短视频比其他在线活动更有效,那么选择短视频作为娱乐的用户数量就会增加。因此,为了吸引更多的用户,短视频必须让消费者从内心感受到短视频的巨大效用。

短视频的模式是UGC(User Generated Content)【1】, 内容制作人创作作品,内容消费者观看。

两者都是通过短视频获得的。内容消费者观看短视频,通过短视频传递的信息获得效用。他们会根据获得的效用来判断自己是否喜欢这部作品,而这种喜爱就是内容创作者获得的效用。因此,内容创作者会尽最大努力让消费者获得更大的效用,从而产生一些高质量的短视频属性。



消费者使用短视频软件的原因是短视频可以为消费者提供某种需求。这与消费者消费传统商品的原因相同。

在传统商品的消费过程中,不同的用户需求不同。在判断商品选择时,消费者会根据自己的需求选择商品。选择相同商品的用户背后的需求可能不同。如果产品有明显的特点,这正好符合用户的需求,那么用户选择产品的概率就会大大相反,各方面都可以,但缺乏主要特征的产品并不那么受欢迎。

这种情况在我们身边很常见,比如洗头膏厂家, 牙膏制造商将推出针对不同需求的产品。短视频领域也是如此。一部好的作品在各个方面都没有明显的特点,但在其他方面更受欢迎。

因此,在确定作品主题后,内容创作者应确保主题覆盖范围小,主题内容质量高,接近消费者背后的需求。在这背后,是放弃抓住所有用户的想法,而只是抓住目标范围内的用户。



如果短视频拆解,可分为以下形式:


短视频的本质还是信息传递。点开视频后,需要眼、 耳朵和大脑一起处理信息。当消费者浏览内容时,眼睛和耳朵接收信息,传递给大脑,大脑处理信息。大脑收到信息后,会根据消费者从小到大的生活经验 行为和认知将处理信息。

由于每个人的成长环境不同,结论也不同。因此,当内容创作者创建短视频时,因为传输媒介是台词, BGM和图片一样,这三点应该尽可能符合大多数消费者的共同认知,让尽可能多的消费者收到内容创作者想要表达的意思,这是视频内容的基础。



短视频不仅要注意适合消费者的认知,还要注意消费者的感官体验。

封面和标题是消费者首先看到的。APP例如,在页面上,快手式显示视频。用户可以根据封面和标题对视频进行初步筛选,并选择他们想看的内容。因此,最适合选择最接近视频主题、图片和脚本的封面和标题。

当然,当我们通常看短片时,我们也会遇到一些标题党或封面党,这也是成功掌握封面和标题的典范。然而,标题/封面党的常规会让消费者感到被欺骗,观看效果不好。

好的台词要清晰, 流畅,不携带噪音,自然吐露,在台词中携带情注意语调。BGM存在的主要目的是烘托气氛,让消费者进一步感受内容制作人想要表达的主题。在短视频传达的听觉信息中,台词和BGM相互协调,相互衬托,给用户良好的听觉体验。

画面需要注意画面的美感、 人物的动作, 表情传达的信息, 环境、 人物与情节的合作。视觉和听觉内容由内容创作者根据视频主题选择,但选择原则需要适应大多数消费者的认知。

一些底层内容创作者没有意识到视频内容与公众认知之间的联系,因此该平台还将帮助内容创作者对作者的作品提出建议。例如,该平台将建立一个小组,帮助内容创作者提高他们的创作能力,指导底层内容创作者如何更好地创向内容创作者提出建议,以帮助内容创作者关注消费者认知和感官体验。



人是群体动物,行为会受到群体的影响,消费者在消费短视频时也会受到群体的影响。

比如前段时间爆出的人类优质男性短视频,分析了现象背后的原因,前期火是因为90岁的相亲, 找对象的困难不仅受到家里七阿姨八阿姨的催促,还受到实际因素、彩礼等困难的阻碍。与此同时,这个年龄段的用户也是网络冲浪的主力军,他们面对困难,心里有苦想发泄。这时,出现了人类优质男性的视频,为所有情绪找到了发泄口。

后期火是因为梗突然火,让更多的人关注相关内容、评论、大拇指等操作,也顺便说一句,这个话题成为一个爆炸点,加了一把火。因为梗诞生了,当别人说话时,让自己也有一些话题,不想成为别人说的outman因此,要注意,这就是群体的影响。

新梗的产生不仅可以受到群体的影响,还可以受到社会热点问题的影响 明星八卦等。,因为关注的人多,会吸引更多的人关注,所以内容创作者在创作视频的时候会有蹭热点的操作。



网络外部性的定义,是指连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量【2】。就是每个用户从使用某产品中得到的效用于用户的总数量正相关。当一个内容创作者的粉丝数量达到一定规模时,他也会拥有网络外部性。

例如,当一个拥有大量粉丝的内容创作者制作作品时,他会得到更多的赞扬和评论,粉丝会对作品产生更多的互动,也会推动粉丝和粉丝之间的互动。在互动过程中,消费者可能会因为相同的观点和有趣的想法而产生新的情感价值,这样,消费者可以比其他作品获得更高的效用,这将吸引更多的消费者观看。



消费者使用短视频软件是因为消费者认为短视频可以带来更高的效用。短视频质量的体现在于能否传达更高的效用。

要创作出优秀的短视频,首先要确定主题方向,在确定主题时也要结合群体效应, 生活基调,根据某种需求,确定一个详细的主题。然后,试着适应人们的共同认知,让消费者从短片中获得你想要传达的信息,为消费者提供良好的感官体验,最大限度地发挥传输的效用,并为内容创作者带来效用。

这些细节,即优秀短视频的潜规则。

文献参考:

【1】https://baike.baidu.com/item/UGC/66502?fr=aladdin

【2】https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E5%A4%96%E9%83%A8%E6%80%A7/5727663?fr=aladdin

本文由 @Levii 每个人都是产品经理,未经许可不得转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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