从简单的辅助视频表达到视频的重要内容特征，表达到视频的重要内容特征。各大平台逐渐有多种特效，猩猩脸、奶瓶面膜、柠檬头……抖音最近的超长西瓜特效带来了新的模仿趋势。为什么短视频特效能吸引这么多流量？本文作者对此进行了分析。让我们看看。
从简单的辅助视频表达到重要的视频内容特征，目前短视频特效的优势逐渐突出。目前，真正能够进入用户群体的短视频特效主要集中在装饰图像和影视上IP类这两类。
突出其重要性的主要原因是具有独特的沟通、互动和商业价值。对于其发展趋势，最明显的是短视频平台的相应激励逐渐增加，使特效更加丰富，但未来的挑战是特效短视频的同质化，以及其商业价值可能存在的圈限。
自从早期的韩剧雪变特效流行以来，各大短视频平台逐渐开始出现猩猩脸、奶瓶面膜、柠檬头等多种特效……抖音最近的超长西瓜特效带来了新的模仿趋势。
就像去年流行的柠檬头特效一样，超长西瓜也来自于一名为万物五官的特效集合。这种特效的特点是让用户感受到72变。它只保留人们的眼睛和嘴巴。在不泄露用户外貌特征的情况下，它还能很好地展现个人的演技和情感。
短视频借助简单的特效获得高互动，成为一种新的流量公式，让很多普通用户瞬间拥有百万喜欢的视频作品。根据抖音2021年首次发布的《抖音特效数据报告》，2021年上半年，抖音平台平均每五个提交视频中就有一个使用特效，已经成为抖音用户喜爱的表达方式。
短视频特效的进阶基本与短视频的整体发展同步，早年，在手势舞成为各短视频平台的重要内容方式时，特效只是辅助展示更有趣和更贴合的工具，比如《学猫叫》的手势舞，很多人都会在视频中加入一些猫耳朵和胡须的特效贴纸。
摆脱辅助功能，特效逐渐成为一种重要的内容表达方式，这是近年来的一些变化。根据抖音的官方报告，到2021年，该平台已经推出了四种特效：装饰、互动、风格和场景，以满足各种用户的需求。
目前，真正能够进入用户群的短视频特效主要集中在两类：
装饰形象，影视IP类。装饰形象的特效可以是简单的配饰和人脸装饰，如奶瓶面膜、双马尾辫和口红。它的主要功能是为一般内容增添乐趣和亮点。
有趣的特效，比如猩猩脸，还有以超长西瓜和柠檬头为代表的形象替代特效，更容易吸引人们的注意力。
影视IP大多数类别都是经典IP形象特效，尤其是电影电视剧，如猴哥、《梦华录》赵盼儿，都是目前抖音上比较流行的面部特效。
此外，这种更受欢迎的是部分互动和场景的变装特效，如韩剧雪变装、眨眼变装，林毅、杨子等明星在剧宣阶段发布了相关的变装特效视频，然后宣传剧中的人物形象。
总的来说，短视频特效的丰富性和应用场景的扩展是当前特效的最大变化，这也促进了短视频特效的持续诞生。
从辅助角色到主要角色，短视频特效与短视频领域当前特效的特殊功能有关，即具有独特的沟通、互动和商业价值。
短视频的特效使用非常简单。只要在拍摄过程中设置平台提供的特效模板，与传统需要计算机制作的特效完全不同，大大降低了用户的应用门槛。模板制作过程允许不熟悉视频制作的用户加入。
△《抖音特效数据报告》展示，不同年龄人群都有喜爱的短视频特效
如果之前的短视频特效需要用户提供面部信息，那么隐藏五官的特效，如柠檬头和超长西瓜，可以满足不愿意露脸的用户制作内容的需求。当人们保护身份信息时，创作者可以更自由地创造有趣的内容和流行的梗。
降低内容制作门槛的进一步好处是社会传播的扩大。与大拇指、转发和评论的传播和传播方式相比，用户模仿和拍摄相同的视频一方面可以使内容传播裂变更快，另一方面增加内容在内容池中的比例，使平台算法捕捉到这类视频的高质量性能并进行推广，最终扩大传播范围。
与简单有趣有趣的特效相比，一些流行的特效有能力形成一个特殊的话题。例如，柠檬头特效，创建柠檬头特效视频的网民通常会讲述很多社会死亡的故事，比如关于我母亲找到的导师是我的男朋友《<上司竟是我初恋>头皮麻木，整个人都很尴尬。
知乎答主@乌鸦船长总结了柠檬头视频的内容，认为流行的柠檬头视频主题有三类：一是狗血小说进入现实，每个人都是男女主角，诠释世界的悲欢离合；二是发现特殊爱好，在公众面前最未知的东西；第三是分享生活中的尴尬。
类似柠檬头的超长西瓜特效也有特殊的含义，即用超长西瓜特效装扮，然后吐槽自己的烦恼和疲劳，emo气息很浓，也造就了大家跟风分享。因此，当人们看到超长西瓜的特效视频时，很容易先入为主，认为这是另一个农民工的悲惨经历。
由此可见，特效形成的视频互动实际上更多的是情感层面，而不是单一的内容层面，这也使得特效短视频能够在很大程度上与用户产生共鸣，借助情感吸引力，让用户自发嘲笑和抱怨接力，然后逐渐给出独特的主题魅力。
近年来，短视频已成为影视剧等宣传的重要地位。如何充分利用平台的各种资源，最大限度地发挥营销效果，也是各种影视宣传团队重视的一点。
在早期，短片对电影和电视作品的推广可能更集中在片段编辑带来的快速曝光上，以获得一定的知名度。然而，缺乏创意的视频内容实际上很难形成独特的记忆点，特效是当今宣传者看到的新的发展方向。
此前，《以年为单位的爱情》和《曾有琉璃瓦》的主演都在宣传期间拍摄了韩剧雪变装的特效短片，而不是塑造主角CP感觉，就是将特效短视频与剧中场景相呼应(《昔有琉璃瓦》部分场景在故宫雪景环境中)，从而达到潜在的宣传效果。
△抖音主演了《以年为单位的爱情》
今年，在众多古偶剧中，特效短视频宣传开辟了一条新的进步之路。在《梦华录》热播期间，抖音推出了大宋梦华的仿妆特效，而《苍兰诀》则有月尊业火的5毛特效。
这些都为影视作品的短视频宣传带来了新的话题点，进而更好地促进了传播。苍兰公式等一些互动特效也容易与短视频用户互动，可能带动短视频平台上的刷屏模仿。
虽然特效在短视频领域的比例在逐渐增加，但对其未来的发展还需要很长时间。
一方面，在内容方面，短视频的特效创新趋势良好。从特效制作和制作的角度来看，抖音和快手已经开始增加激励，以促进抖音道具设计竞赛、抖音特效明星计划、快手特效化妆竞赛等平台创作者的热情。甚至抖音也推出了特效开放平台Effect Creator，使特效创作的门槛更低，更容易上手。
除了鼓励更多的用户参与官方特效制作团队外，短视频平台还逐渐扩展了新的内容，即让特效分享他们的制作经验和理解，成为一个大的V，为平台内容拓展新的专业面向。
△抖音特效师@Aky小同学，曾经做过奶瓶面膜和上图的冰墩墩特效
从内容传播的角度来看，以特效短视频为代表的技术流内容可能仍然是短视频生态的重要组成部分。这是因为技术流内容是短视频平台早期形成的内容偏差，培养了良好的用户使用习惯。此外，这些内容是平台本身可以控制的热门视频类型。当原始热门视频难以出现时，平台本身可以推广一些技术流内容，从而继续保持内部用户的活力。
然而，另一方面，短视频的特效业务也面临着许多考验。最明显的一点是其流行的特效视频内容的不可持续性，虽然抖音快货架上的各种特效，但可以形成巨大的反应特效，从柠檬头和超长西瓜特效圈，刷新特效短视频往往需要有主题属性，如柠檬头特效和社会死亡主题。
此外，这种特效短视频在乐趣和乐趣方面普遍更为突出。虽然平台用户的过度模仿会形成广泛传播的效果，但内容同质化也很明显。
此外，有些用户可能有不同的审美取向，很难识别一些粗糙的特效。因此，特效的使用和传播也很容易受到某个圈子的限制。对于想通过特效短片宣传影视作品的电影人来说，这可能会增加破圈传播的难度。
从特效短视频的放大来看，技术创新仍然会给行业带来新的机遇，但这种偶然的机会能否转化为长期模式进行复制仍存在不确定性。如何更好地发挥原创特效的魅力还需要更多的尝试。
参考资料
[1]光明网.抖音发布特效数据报告：每五份贡献中有一份使用特效.[2021-07-28].https://it.gmw.cn/2021-07/28/content_35034674.htm.
[2]乌鸦校尉.B站柠檬头里全是当代人社死大全.知乎.[2021-11-01]https://zhuanlan.zhihu.com/p/428205988.
作者：郭雪梅；编辑：时间；编辑：半岛
来源微信官方账号:文化产业评论（ID：whcypl），中国文化产业顶尖新媒体。
本文由产品经理与媒体合作 @文化产业评论 未经许可，禁止转载授权发布。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。
