编者按：你今天刷短视频了吗？你厌倦了博主发送的内容吗？本文从三个方面分析了短视频需要面对的问题。建议想了解短视频博主工作的朋友阅读，希望对您有所帮助。
到处都是水，但没有什么可喝的。200多年前，英国诗人柯勒律治的一句话似乎仍然适用于今天的短视频流量。
今天的短视频已经成为互联网上最大的流量池。在短视频支持的信息领域，大量的内容正在飙升。乍一看，它充满了乐趣，但当我们沉迷于它时，我们会发现很少有营养物质能被吸收。
无论是视觉刺激还是心理满足，短视频都能让公众在最短的时间内沉浸在感官嘉年华中，创造一个可以暂时停留的码头。在这种流行的想象中，公众可以在短时间内剥离现实，忘记现实的严肃性和生活压力。
问题是，我们总是要回到现实生活中。欲罢不能后，短视频转移或隐藏的精神虚无的真相总会显露出来。这时，只有空虚袭击了我们。回顾过去，短视频仍然无法提供永恒的港湾。
零售意义，批发乐趣。当我们开始思考我们在短视频中得到了什么时，我们突然发现短视频似乎越来越无聊。
2021年，我们看到了太多的流量密码。尴尬的社会死亡场景，陶白白的星座命理，张的乡村烟花，悲伤浪漫的漠河舞厅，强烈对比的惊艳变装，以及占据热榜的主要神曲BGM……在短视频领域，几乎每个月都有一波流量高潮。
当一个现象级作品出现的时候，基于吸引流量的目的，同类型内容的数量会在一段时间内激增。比如一条变装视频火了之后，就会有人拍同款蹭热度，造成一段时间内全网都是清一色的变装视频。
人们内心深处更容易喜欢大众化、通俗化、娱乐化的内容，使得这些内容能够获得快速传播，进而吸引大量流量。此时短视频平台为了快速获取流量，也会一定程度助推内容的曝光，这就形成了一种循环，由此产生的同质化内容像滚雪球一样越来越严重。
当你上下滑动时，除了账户名称和外观角色之间没有其他区别，没有新想法自然不能形成有效的感官刺激，内容的重复和类似带来了用户的审美疲劳。
同时，2021年，无论是抖音还是快手，幽默、游戏、美食KOL数量在平台上占有很大的比例，粉丝的关注度很高。随着追求感官刺激的观看行为的传播，泛娱乐内容逐渐占据了大面积的领土。
从某种意义上说，短视频已经成为娱乐主义的工具。我们会毁掉我们喜欢的东西。即使娱乐内容能让人感到快乐，很多人在满足精神的过程中也逐渐偏离了原来的轨道。
另一方面，短视频的内容特征也很容易产生快餐阅读，使有价值的想法只能在用户的脑海中留下短暂的印象。例如，张桂梅给年轻人的信，视频内容短，形式活泼，传播速度快，但缺乏深度阅读，观众无法仔细品味内涵。
知乎上，谁是年轻人？「千万不能碰」问题背后，有人写道「毫秒级快感」你不能碰任何东西。作者提到，那些带来即时快乐的软件会在不知不觉中偷走你的时间，认为他们控制着自己的命运，但他们不知道他们无法逃脱。
这不是不准确的，但也不是不合理的。短视频带来了前所未有的流量嘉年华。嘉年华过后，大多数用户还剩下什么？
归根结底，短视频的发展是用户在互联网碎片化时代对高质量内容的渴望。随着行业的发展、平台和内容创作者的增加，高质量的内容逐渐变得稀缺。因此，如果短视频行业想要实现可持续发展，内容本身的价值不容忽视。
短视频发展到现阶段，用户的口味更加挑剔，对高质量的创作者和内容也有一定的识别能力。近年来，短视频粉丝数量较多TOP从10个垂直类别来看，垂直类别领域的粉丝比例逐年下降，情节和生活类别领域的粉丝比例增加。
公众兴趣的变化促进了平台内容结构的增长。在社会价值和用户需求的双重驱动下，短视频平台从速度比较的广泛竞争转变为质量比较的精细竞争。平台内容价值的重建已进入集约化培育时期。
专业知识内容首当其冲。为了寻找新的增量，泛知识内容已经成为众多平台加码布局的重要轨道。它不仅是娱乐内容的先进，也是用户的价值需求。
知识内容已成为视频平台竞争的焦点。在内容方面，视频平台进一步扩大了平台对知识领域的覆盖范围。从以往的专业知识到涵盖生活各个方面的一般知识，知识生态变得越来越大。
在此基础上，平台对垂直内容进行了更深层次的精细操作。短视频平台除了邀请更多的大学教师、专家学者进入和建立独家知识分区外，还通过回答互动、知识论坛、问答等方式分发和排水知识内容，扩大知识内容的影响力。
面对知识创作者的激励计划，短视频平台从未停止，快手新知播CLUB轻知专列DOU知识计划和萌知计划都在增加对知识和文化内容的投入，从而更好地分发知识内容。
一系列措施促进了平台产生更多具有长尾效应的泛知识内容。短视频平台完成了从泛娱乐到泛知识的进步，提升了平台的整体内容价值。
与此同时，在农村振兴和市场下沉的背景下，农业、农村和农民的短片也在2021年迎来了巨大的发展。根据快手发布的《2021年农业、农村和农民生态报告》，2021年农业、农村和农民视频创作者数量增加了60%+，农业、农村和农民的原创短。农村专家@张同学 的现象级走红，也说明了“三农”短视频的受欢迎程度。
《羊城晚报》曾在报道中指出，近年来，以农村生产生活为内容来源的短片井喷式发展，让观众看到了具有强烈时代感和生活气息的美丽乡村景象。当地人才利用短片展示当地文化，开辟新的农业发展道路，在一定程度上满足了在城市长大的年轻网民对农村生活的渴望。
以农业、农村、农民视频为代表的下沉内容已成为短视频平台的另一条竞争轨道。在娱乐流量领域提供新鲜感，农业、农村、农民视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，而且实现了用户的新观看价值。
对知识、农业、农村、农民等垂直平台的支持和激励是短视频平台内容生态升级的重要措施之一。它确实向我们展示了短视频娱乐产品以外的价值。
对于大多数普通用户来说，短视频已经成为娱乐内容消费的主场。短视频无论如何都离不开娱乐内容。
在尊重内容本身规律的基础上，短视频平台还根据自身的用户生态、产品结构和市场需求，构建自己的娱乐内容生态。
综艺节目作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的目标。短视频平台从赞助综艺节目、成为综艺节目营销地位、与综艺节目模式联动到渗透到综艺节目内容制作，都在攻击综艺节目。
以快手为例，去年推出了《岳努力越幸运》、《撕裂会议》、《新知董事会》等自制综艺节目，不断提高内容创新，开拓自己的地位。
抖音还推出了因为它是一个朋友、很高兴认识你2、拇指！达人秀、给你，我的新名片2等，以专业、高质量的内容输出满足用户的多元化需求，实现吸引用户沉淀用户的过渡。
1月10日，抖音发布了2022年综艺节目清单。17个重型综艺节目涵盖了音乐、纪录片、宠物、辩论、食物、喜剧、可爱宝藏等领域。不同主题和形式的自制节目创建了符合平台基调的原创综艺节目内容。许多综艺节目的第二季和第三季也表明，其内容有一定的观众。
虽然目前短视频平台没有明确的综艺节目分区，用户主要依靠搜索和信息流观看，但随着综艺节目内容的逐步丰富和高质量内容的不断制作，短视频中的综艺节目生态将越来越完善。
短视频平台的娱乐化破局，从推出更多自制内容开始，内容独家IP化吸引用户，搭建平台开发护城河。
去年年底，女0后女生唱京剧#话题走红，5位00后女生凭借京剧短视频多日登上抖音热榜，相关话题阅读量超过6600w。听了他们唱的歌剧后，许多网民叹了口气：我知道中国歌剧的美这么晚，这才是弘扬传统文化的真正方式。感谢您以实际行动宣传中华民族的瑰宝、继承创新的未来等。
在短视频平等开放的传播下，沉淀在生活中的传统文化消除了我们对传统文化固有的片面理解，使其成为日常交流中流淌的活水。同样，许多非物质文化遗产传承人也在利用短视频平台进一步传达传统文化的内涵和精髓。
即使外界对短视频无意义论的说法从未停止，这也是各平台不遗余力地升级内容生态，努力发挥差异化一面的直接动力。
描述一个有意义的故事，展示一个有价值的内容。在短片中，无聊的内容越来越少，故事的内容也越来越多，这正是我们所期待的。
作者：闫一，公众号：TopKlout克劳锐
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