编辑简介：短视频仍在发展，但网民似乎逐渐产生了审美疲劳。本文探讨了短视频产业的发展趋势，发现广泛知识领域的内容创作越来越受到重视，农业、农村、农民领域的内容已成为短视频产业的新兴内容创作类型，然后提出需要找到垂直内容的新增长点，希望能对您有所帮助。
蓬勃发展的短视频丰富和改变了我们对信息、知识和世界的理解：我们可以欣赏数千英里外的美景和大自然的神秘，也可以通过各种大神的独特技能感受到广泛而深刻的知识。
随着内容创作的专业化，短视频的故事内容更具戏剧性，镜头画面更加精致。在统一的内容创作模式和新的推荐机制的作用下，经历同质化内容渗透的网民似乎有内容的审美疲劳。或者同样的短视频，原因是什么，让网民感到内容疲劳，短视频的未来发展将依靠什么来重获网民的青睐？
曾经的短视频，带给我们的是一种休闲娱乐、获取信息的方式和途径，我们可以刷一刷搞笑段子，学一学美妆课程；如今再刷短视频，似乎总在直播间里、在各色的带货链接里穿行。面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。
2021年，快手推出快手新知识广播，联动100名知识名人士和1000多名快手知识主播，带来数万场知识直播，后来制作了泛知识脱口秀《新知识理事会》；《B《站2021创作者生态报告》提到，在所有专业用户的创作视频中，泛知识内容高达49%，而知识区创作者的规模增长了92%；还有好看视频的轻知计划和抖音的萌知计划。各短视频平台积极布局泛知识领域的动作，似乎也预示着短视频的新变化。
变化包含了行业的发展趋势。随着泛知识领域内容创作的日益重视，短视频内容的功能和价值不再仅仅是娱乐，专业知识的用户需求和创作群体的不断扩大，使我们意识到知识实现和知识支付的价值。
也许，此时的短视频行业已经从一种内容形式转变为一种内容生态，所以我们可以从不同的短视频内容中闻到更强烈的商业氛围，也可以体验到短视频作为营销手段的工具价值，以及技术革命带来的概念升级。
对于短视频行业，从形式到生态的重大转变，让人们对未来有更多的期望，可能是内容维度，可能是市场价值维度，但回到现实：短视频内容创作可以匹配网民的多元化需求，从网民略累的内容审美背后，我们需要考虑短视频内容创作和发展更多的新需求。
转型中对短视频的期望体现在内容创作的专业升级上。每个创作者都需要让视频内容更有价值，而不仅仅是停留在休闲娱乐的维度上；我们需要给审美疲劳的用户带来价值感、新鲜感和专业感。因此，在新需求下，内容创作不仅要关注内容的垂直细分，还要思考如何让短视频更好地了解网民和消费者的重要性。
在农村振兴的背景下，2021年三农领域的内容发展让无数内容创作者加入其中，如短视频界三农达人代表：@张同学、@牛爱芳的小春花，@康仔农人。
在农村生活纪录片账户的大矩阵中，除了最大的黑马张同学外，它还具有独特的镜头角度、精细的镜头切换和个性化BGM，短视频内容具有鲜明的个人风格，吸引了大量网民观看，并推出了一系列视频作品记录真实的乡村生活。
三农美食账号@牛爱芳的小春花，@康仔农人，除了展示农村生活场景外，美食也成为视频中的大主角，土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等极具乡村特色的美食，引发网友在评论区纷纷留言“你们那里真的是宝地，好多好吃的东西……”
农业、农村和农民作为短视频行业的一种新兴内容创作类型，可以吸引网民的注意。面对庞大的农业、农村、农民等创作领域，在无数未知的背后是新鲜、有趣、好奇的粉丝，以更实用、更扎根、更友好的形式呈现内容和知识，让我们看到垂直升级内容的新面貌。
在农业、农村和农民的内容创作中，我们可以看到细分领域的垂直升级。从创作者的农业、农村和农民视频主题中，我们可以看到不同的视频内容形式，如纪录片生活场景、农村特色食品等，使创作内容更加集中、替代和有价值。
此外，在垂直内容的过程中，似乎也有垂直内容的跨境组合。例如，在农业、农村和农民的视频内容中，我们可以看到特色食品、生活场景和乡村条件的融合，使内容垂直而精彩，使视频内容的核心需求和体验更贴近人们，使短视频内容更接近用户的生活，产生更多的沟通和认可。
通过农业、农村和农民领域的内容创作环境和用户需求体验，我们发现网民对短视频内容的所谓审美疲劳随着短视频产业的不断发展和内容创作群体的不断增长，内容消费市场对短视频内容创作提出了更高的要求和挑战。
那么，对于内容创作者来说，我们需要什么样的处方来保持短视频的新鲜，捕捉短视频发展的下一个增长点呢？
2021年10月，第二届中国广播电视媒体融合大会发布的《2021年短视频用户价值研究报告》提到内容更垂直、更深入，使碎片化时间更有价值。
报告显示，用户对短视频内容丰富、更新及时、内容新颖的评价仍然是最高的三项，但对内容真实性、深度和隐私保障的评价较低。由此可见，短视频内容的价值不仅需要新鲜
数据来源：CSM《2021年短视频用户价值研究报告》
如何使垂直内容新鲜有价值？
在过去的一年里，短视频平台增加了创作者的支持，加快了泛知识领域的布局。但从用户观看短视频的动机满意度来看，基于知识学习的动机满意度较2020年有所下降，用户对满足知识学习需求的期望还有差距。
因此，我们似乎应该考虑如何从用户对内容的期望开始，使垂直内容更有价值，提高用户对知识学习需求的期望和价值，使知识支付更愿意花费。
内容质量仍然是股市的关键。
《2021年短视频用户价值研究报告》还提到，从内容类型来看，对泛知识和泛生活短视频内容的需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用、小众垂直短视频的内容价值逐渐释放，占比明显增加；感动用户的短视频内容依然轻松、有趣、实用；反映社会热点内容的共享意愿上升最快，2021年占35.6%。
把握用户内容需求的趋势，下一步就是找到打破股市的秘诀。短视频创作满足垂直内容的需求，不仅需要使用户的碎片化时间更有价值，还需要从不同平台的定位出发，如抖音使创新活力更加突出
也许只有让短视频内容创建更适应平台的内容生态，才能创建平台和用户认可的内容，获得更多的推荐和关注，给网民带来更多的价值认知。
对于目前的短视频行业来说，丰富的内容和良好的社交氛围仍然是主要因素。随着负担得起和内涵和深度首次超过有趣和有趣，它逐渐成为用户更关注的平台推荐理由。
从抖音记录美好生活和快手拥抱每一种生活的新鲜、有价值、有趣、有趣的内容创作来看slogan在升级过程中，我们可能会发现垂直的内容创作轨道不仅植根于生活，还需要寻找更多的内容创作增长源。
短视频的增长点不仅需要在内容维度上进行垂直升级，还需要找到一个新的战场。从用户对内容需求的方向和短视频平台的发展定位来看，通过下沉市场，可以创造更大的消费者需求和市场价值。
首先，下沉市场的过程中，可以增加对品牌自播发展趋势的关注。如今各平台的企业认证比例变高，企业开始构建矩阵布局，自播成为趋势。企业在品牌自播的过程中，视频号展现出巨大的活力，承载更多企业、品牌自播和商业活动，比如OPPO、小鹏汽车等品牌在视频号直播新产品发布会上，与创作者合作，投放视频号。
还有B站UP通过多样化的主品牌合作，UP主要内容涵盖200万个文化标签和7000个核心文化圈，兼顾内容创新和商业价值。
数据来源：2021 B站创作者生态报告
其次，在下沉市场的过程中，从本地化趋势中捕捉到更多的增长点。
一方面，增加本地企业品牌营销势能，如2021年各大平台发力本地生活B参与探店打卡的站创作者比例逐月上升，线下商家纷纷进入局内容平台，发力本地生活，从网上寻找流量。
另一方面是本地化内容创作者的崛起。比如抖音在本地化趋势布局中推出了新的农民计划，西瓜视频、今日头条、抖音联合制作了《2021年中国视频发展趋势报告》中提到的中国视频概念，使短视频内容创作成为返乡年轻人的新选择，同时承载和传递更多的社会价值:打破观念，传递知识。
短视频的审美疲劳可能只是一种错觉。
从内容形式到内容生态的转变，短视频的内容生态正在发展和变化。变化的背后是对未来增长的更多思考，垂直是未来的核心趋势，但从专业、新鲜、价值，到新形式、新布局、新模式的内容平台，在寻找和实践短视频增长的过程中，我们需要做很多。
从泛知识领域的内容创作实践和短视频的发展现状来看，用户对短视频内容创作的价值和期望并没有得到相应的满足，这对短视频内容的垂直发展道路提出了更大的挑战和机遇。
2022年，直播电子商务继续蓬勃发展，元宇宙概念兴起，内容创作市场下沉。对于当前的短视频内容，在快速更新迭代的发展形势下，需要找到短视频的新增长点，减少用户对内容认知和体验的审美疲劳。短视频创新升级还有很长的路要走。
作者:五木；微信官方账号:TopKlout克劳锐
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