编辑导语：随着短视频的普及与渗透，短视频持续抢占用户注意力，瓜分了我们的大部分时间。与此同时，我们所沉迷的短视频，它也正在悄悄变长。本文探讨视频行业所面临的新发展与挑战，但无论视频时长如何，做好内容才是破局的根本。
当短视频人均单日使用时间超过长视频时，就意味着用户时间的争夺战已经开始了！
根据《2021年中国网络视听发展研究报告》，短视频领域市场规模较大，达到2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿的规模排名第二，同比增长16.3%。与综合视频相比，短视频继续吸引用户的注意力，人均单日使用时间长达125分钟。由此可见，短视频的竞争越来越激烈。
我们沉迷的短视频实际上正在秘密地变长。如果你是一个沉迷于短视频的人，你会发现这样一个问题，当你刷短视频时，短视频的时间越来越长。以抖音为例，它也开始进入中等时间视频，从 15 秒、1 分钟、5 分钟至 15分钟逐渐变长，主要为知识科普等视频开放中长视频权限。
中长视频是相对于短视频的概念。短视频一般指1分钟内的视频，1-30分钟内的视频，30分钟以上的视频。
视频时间的延长给了内容创作者更多的空间。由于其独特的内容形式和强大的流量创作能力，长视频已成为移动互联网最典型的垂直领域。
许多玩家开始尝试中长视频，中长视频领域的竞争也越来越激烈。
今年 6 1月，西瓜视频与抖音、今日头条联合发起了中视频伙伴计划
8月，新版本的抖音也推出了新的社交游戏，在抖音 App 加入主页 长视频区；此外，腾讯也开始行动，腾讯在线视频成立后首次亮相IP以长、中、短视频为基础，新一轮腾讯视频与微视整合。
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这是否代表了一种新趋势？
短视频仍然是主要的传播方式，但也可以看出，中长视频已经开始发挥作用。
在碎片化时代，短视频更倾向于娱乐短内容，而中长视频有利于信息密集型内容。用户通过中长视频分享所见所闻，与用户形成深入沟通。
当然，对于创作者来说，也需要不断创。
虽然短视频越来越成熟，但在不同领域形成了内容创作产业链MCN该机构还对短视频进行了专业的梳理和创作，使短视频的内容制作能力和分销更加专业。
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但与长视频相比，短视频制作成本低；传播和制作碎片化；传播速度快，社会属性强；创作者和消费者之间的界限模糊。
对于短视频，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台仍在内容上，面临着来自短视频平台的侵权行为。例如，许多原创电视剧，如B站、抖音和快手，可以再次发布。在如此混乱的状态下，相应的短视频的用户粘性越来越弱，其实现能力也在减弱。
内容将成为增强用户粘性和平台可持续竞争力的核心要素。
以B站为例，据中国自媒体产业分析报告统计，B该站每月活跃用户高达2亿，B站2021年第二季度增值服务业务收入达到16.3亿元，同比大幅增长98%。对知识创作者的大力支持也是B站迅速赢得用户的原因之一。
事实上，无论是长视频还是短视频，最重要的是让用户阅读和赢得用户是最重要和最基本的要求，这对内容的要求非常高。
根据前瞻性网络的公开数据，近年来，中国长视频的市场需求和用户规模也在上升。直到2020年，中国长视频用户达到8.7亿，市场规模达到1197.2亿。在庞大的用户支持下，流量也相当可观。
腾讯、爱奇艺、优酷是长视频行业的三大巨头。
2021年第二季度，腾讯收入1383亿元，市场预期1381.93亿元，去年同期1148.83亿元；
2021年第二季度爱奇艺总收入达到人民币 76 亿元（约合12 1亿美元)，比较 2020 年同期增长 3%；
2021年，优酷日均支付用户规模持续扩大，同比增长35%。
优酷继续专注于提供优越的用户体验，付费用户增长主要受益于原创和独家内容，有效接触新用户和88VIP为会员计划做出更多贡献。
可以看出，在长视频领域，三个长视频平台的总收入已经开始扭转，但如何在视频市场上占据扭亏为盈呢？这仍然是中长视频平台需要考虑的问题。
视频越长，你的视频中包含的信息就越多，所以中视频更适合技能教学，Vlog等视频密集型视频类型，比如最近钓鱼视频粉增加了10万+的@天元邓刚，每段视频超过10分钟。
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中国视频的优点是可以很好地增强人的设计，因为视频时间越长，观众花在你身上的注意力就越多，与观众建立信任就越容易。我们会发现中长视频的流量比短视频更稳定。
而且长期输出高价值内容的账号，长期来看，上升空间会越来越大，不会像短视频的网络名人那样昙花一现。比如我们经常熟悉的老师，我是何同学，在他们的领域一直稳定。
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事实上，制作中长视频显然比短视频更难，因为时间越长，就越需要高质量的内容和策划来留住观众。
短视频侧重于娱乐，一分钟的视频无法深化内容，中长视频对内容的深度要求更高，内容也需要更精细。此外，在创建方面，中长视频的创建时间是短视频内容的5到10倍以上。
对于短视频来说，直接盈利的方式是插入广告。对于中长视频，需要有一个完整的故事情节来吸引观众耐心观看。
一方面，随着创作者越来越专业，视频的延长有利于专业创作；另一方面，中长期视频可以增加潜在的商业广告和植入空间，提高性能预期。
当然，中长视频的最终竞争仍然是内容质量。谁拥有更多高质量的内容，就会赢得更多的用户。中长视频对原创内容的要求将越来越高。如何更好地解决短视频侵权问题，长视频是否存在侵权问题，如何避免，仍有待观察。
从今年很多平台的政策来看，我们可以看到，短视频平台不仅在向长视频平台发展，很多长视频也在向短视频平台发展。
爱奇艺随时推出爱奇艺版APP，优酷在升级9.0版业务9.0版时增加了短视频频道；腾讯视频提出了打造综合视频平台的理念，并宣布该平台将增加中短视频业务。
中长期视频也在调整供应端，以增加自制内容的提供。提高原创能力有助于降低版权成本，沉淀独特的价值。如果我们能在这个过程中删除节奏太慢、注水太慢的内容，让高质量的作品释放更多的价值，我相信它会加速原始内容的积极循环。
目前这场“长短之战”已经步入热潮化，无论是长视频是趋势，还是短视频是流量池，两边都需要寻找可行的商业运营思路和破局的契机，而这一领域的探索将是一个漫长的过程。
其实无论是短视频、中视频还是长视频，寻求内容破局才是正道！
作者：灵一 ；公众号：TopKlout克劳锐
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